Annuaire des travaux de Marketing
La concurrence sur le marché du Jeu Vidéo
Le marché des jeux vidéo est
un secteur connaissant une forte croissance depuis une
dizaine d’années. Ce marché possède des caractéristiques
qui lui sont propres. C’est avant tout un marché de
nouvelle technologie où l’activité de Recherche et
Développement est permanente car une génération de console
dure en moyenne 6 ans, ce qui oblige les constructeurs à
innover régulièrement.
Sur ce marché, deux types d’acteurs se font concurrence :
il faut différencier les constructeurs de machines
(Nintendo, Microsoft et Sony), et les éditeurs tiers (Infogramme,
Electronic Arts, Vivendi Universal…) qui développent des
jeux sur ces supports.
Nous allons chercher à étudier comment se traduit la
compétition entre ces deux sociétés sur ce marché.
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Le développement de la téléphonie mobile et la prolifération des antennes relais - GSM
En moins de dix ans, le téléphone portable s’est
imposé dans notre vie quotidienne. Plus de la moitié de la population
française en possède désormais un. Cependant, le développement de l’usage d’emetteurs-récepteurs
de micro-ondes et la prolifération d’antennes relais inquiètent et soulèvent
les débats sur les risques pour la santé. De plus, les études scientifiques
ne peuvent informer sur les effets sur l’Homme d’une exposition prolongée à
des ondes de ce type. La science manque de recul pour donner un avis
définitif.
La question est alors de savoir si les ondes émises par les portables et les
antennes relais représentent un risque sanitaire et/biologique réel pour la
population, et dans quelle mesure. Il s’agit aussi de s’intéresser à la
législation, et de voir si celle-ci est suffisamment stricte pour prévenir
d’éventuels risques sanitaires futurs.
Tout d’abord, et afin de poser le cadre général du processus de lobbying
concernant la téléphonie mobile et les antennes relais-GSM, nous
présenterons successivement le marché de la téléphonie mobile en France, les
résultats d’études menées récemment sur les effets liés à l’exposition de
l’Homme à des ondes électromagnétiques, puis, la réglementation. Ensuite,
nous décrirons les différents acteurs du processus de lobbying ainsi que
leurs arguments et leurs actions.
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Etude de satisfaction dans le rayon textile de Carrefour
Le magasin Carrefour que nous étudions a remodelé son rayon textile. Nous avons souhaité mesurer le degré de satisfaction et apprécier l’impact de ces modifications sur le consommateur. Nous allons tout d’abord, présenter le contexte du groupe Carrefour pour ensuite nous attacher aux grandes étapes de l’enquête ce qui nous amènera à étudier la clientèle.
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Le merchandising et la gestion de l'ambiance du point de vente
Dans un premier temps, nous rappelerons les origines du merchandising; puis nous définirons successivement les critères de bases, les paramètres d'implantation, et les moyens d'action du merchandising et du point de vente. Puis, nous étudierons les questions d'ambiance de vente et de marketing sensoriel. Enfin, nous terminerons en présentant les nouvelles techniques du merchandising.
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Les nouvelles habitudes de consommation des jeunes
Il s'agit de déceler les
différentes habitudes de consommation chez les jeunes, et
de comprendre les motivations de ces derniers.
Il s’agit aussi de savoir si les marketers sont aptes à
développer des stratégies marketing qui répondent aux
attentes de cette cible, tout en sachant que ce sont des
consommateurs très particuliers : ambigüs, volatiles et
imprévisibles.
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La fidélisation Client
Face à la saturation de la plupart des marchés et à une concurrence accrue sur ces derniers, les entreprises se tournent massivement vers la fidélisation client dont les objectifs principaux sont de développer le capital client et les profits. S’il existe certaines limites à cette démarche (sensibilité à la marque faible, faible implication et fréquence d’achat peu élevée), elle relève toutefois d’un objectif stratégique et ne peut être ignorée. Dans cet ouvrage, l’auteur clarifie le concept de fidélisation, puis il s’attache à en présenter la démarche. Enfin, il montre comment l’on peut arriver à une fidélisation efficiente et profitable (EPL).
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La stratégie marketing de Danone avec ses produits bio de la marque "Les 2 Vaches"
Danone, avec sa marque "Les deux vaches des fermiers du bio" cherche à se placer sur un marché de niche en forte croissance. Cette nouvelle marque allie les avantages d'une start-up (souplesse, innovation, etc...) avec la force de frappe d'un grand groupe (qui lui permet d'être référencé dans tous les magasins).
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