Dossier Marketing: Comment BMW a ressuscité la Mini ?

Dossier Marketing

Comment BMW a ressuscité la Mini ?

Introduction

La Mini Austin est née en 1959 grâce à Léonard Lord, patron de British Motor Corporation. Dès sa sortie, la Mini connaît un grand succès. Elle se différencie déjà à l’époque par modernité au niveau technique et design. Elle sera vendue à plus de 5,3 millions d’exemplaires jusqu’en 2000. Son originalité, sa longévité et ses trois victoires au rallye de Monte Carlo l’ont faite entrer dans la légende. En 1995, la marque est rachetée par BMW au groupe Rover. En 2001, BMW lance la nouvelle Mini qui s’est vendu à ce jour à plus de 800 000 exemplaires dans 70 pays, soit huit fois plus que ce que prévoyait sa maison mère à l’échéance 2008. Alors comment BMW a-t-elle fait pour ressusciter cette légende avec succès alors qu’au même moment Volkswagen échoue en relançant un autre mythe : la Coccinelle ?

Plan du dossier

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L’élaboration du concept
Le positionnement et la cible.
La distribution.
Une promotion particulièrement habile et décalée.
Miser sur un produit de qualité pour séduire les spécialistes.
Communiquer plus sur la marque que sur le produit
Une communication centrée sur l’événementiel
Une communication centrée sur internet
Le marketing alternatif et le street marketing.
Intervention dans les films.
Conclusion

Taille du dossier

Environ 7 pages Word police Times New Roman 12

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